O plano do Google para eliminar os cookies de terceiros no Chrome, inicialmente previsto para o final de 2024, foi adiado para o início de 2025. A gigante da tecnologia justificou no seu blog oficial a decisão com a necessidade de continuar a trabalhar em conjunto com a indústria de publicidade e com os reguladores, garantindo uma transição suave e eficaz que proteja a privacidade dos utilizadores.
Em janeiro deste ano, a Google havia dado início à fase inicial da eliminação dos cookies, direcionando a mudança para 1% dos utilizadores do Chrome. A empresa pretendia expandir gradualmente essa base ao longo dos próximos meses, substituindo os cookies por um conjunto de ferramentas que, embora continuassem a fornecer informações aos anunciantes, priorizassem a privacidade dos utilizadores.
No entanto, o processo encontrou desafios e divergências entre as partes interessadas. A Google reconhece as preocupações da indústria, dos reguladores e dos developers, e reitera o compromisso de trabalhar em conjunto para encontrar soluções que beneficiem a todos.
Um dos principais obstáculos reside na necessidade de tempo suficiente para o CMA do Reino Unido analisar todas as provas e resultados dos testes da indústria, conforme solicitado aos participantes do mercado. A empresa argumenta que não será possível concluir a eliminação dos cookies durante o segundo semestre do quarto trimestre, como inicialmente previsto.
A nova ferramenta que visa substituir os cookies, denominada Tracking Protection, limita a capacidade dos websites de rastrear os movimentos online dos utilizadores. Para garantir que a experiência online não seja prejudicada, os utilizadores podem reverter a proteção contra cookies de terceiros a qualquer momento.
No entanto, os websites precisarão de realizar algumas modificações para funcionar corretamente com a Tracking Protection ativada. A Google oferece aos utilizadores a opção de reativar temporariamente os cookies de terceiros caso encontrem problemas de navegação. Para isso, basta clicar no ícone com um olho na barra de menu do navegador e desativar o Tracking Protection.
O adiamento do fim dos cookies no Chrome demonstra o compromisso da Google em encontrar um equilíbrio entre a proteção da privacidade dos utilizadores e a sustentabilidade da indústria de publicidade. A empresa reitera a importância do diálogo contínuo com todas as partes interessadas para garantir uma transição suave e eficaz para um futuro online mais privado e seguro.